理解老年人的消费行为

2019/03/13 15:59
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人上了年纪之后,消费偏好与类别都会发生变化。而如果一个社会整体上迈向老龄化,那么又会对其支出行为有怎样的影响?

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老龄化不仅会影响宏观的经济走势,也会对个体的消费行为(继而对相关产业)造成影响。野村近期的一份报告便指出,在老龄化颇为典型的日本,老年人消费行为的变化将对日本经济及相关产业带来不可忽视的影响,其主要观点为:

1.日本正在变成一个发达的老龄化社会(advanced aged society)

日本正在稳步迈向老龄化社会。截至2015年,其有26.6%的人口年龄在65岁或以上,高于WTO定义发达老龄化社会的21%的门槛,而且,这一比例还可能进一步上升。然而,平均寿命的增长是有物理限制的。即使在医疗水平相当先进、医疗支出相当可观的日本,死亡率也会随着年龄的增长而迅速上升。

假设寿命有上限,人的身体和行为可能会随着年龄的增长而改变。实际上,2017年11月野村的一份调查研究便指出,当人们到达70多岁时,他们就越发感到其体力、开车能力、认知能力、思考能力、耐力与健康状况等各方面都在下降,这些生理和心理上的变化,难免对其日常行为造成影响。

2.老龄化社会对支出行为的影响

本文研究了老龄化对支出行为的影响,发现老人在维修/维护以及内部家居装修上的支出在增加。这或许是因为,随着人们年龄的增长,他们对维修和改造的需求在增加,比如修建无台阶通道(step-free access)等。此外,老人在医疗防护、药物、家政服务上的支出也在增加,这或许是因为随着老人体力和注意力的下降,他们为了维持生活质量而增加了对家政服务的需求。

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