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原文标题：E-Commerce Development and Household Consumption Growth in China

作者：Luo, Xubei et al.，发表日期：2019年4月10日，原文链接

译者：杨楠

摘要

中国已经迅速变成了世界最大的电商市场。本文通过将具有全国代表性的中国家庭追踪调查（China Family Panel Studies, CFPS）与从阿里巴巴获得的县级电商信息进行结合，考察了电商的发展如何影响中国家庭消费增长。本文提出了三个主要发现：首先，电子商务的发展与更高的消费增长有关。其次，对于农村样本、内陆地区和贫困家庭，这一关系更强，这表明电子商务的发展有助于减少消费的空间不均衡。最后，耐用品和时尚品的消费增速快于地方服务的消费增速。

引言

线上销售的第一次重大变革出现于1994年，亚马逊网站的成立。当时，公司只销售一种产品——书籍。但是创始人Jeff Bezos有更大的计划，即出售“任何有价值的东西”。到2016年，该公司已成功地实现了这一计划，出售了价值1360亿美元的商品。与此同时，Bezos推出亚马逊后不久，1999年马云建立了阿里巴巴——一个基于中国B2B市场的网站。2018年，阿里巴巴迎来了双十一线上销售的里程碑，拿到了308亿的销售额，是美国两大促销日黑色星期五和网络星期一销售总和的两倍。

电商是一种新的技术和新的业务模式，它允许买家在线上交易，收到当地的包裹递送或从卖方提货。自从电商被引入，近些年它重塑了消费模式。许多文献中已经有对于电商福利影响的讨论，大多集中在发达国家。一方面，比起传统零售商店，电商可以给消费者提供更低的搜索成本和更多的产品种类，从而增加他们的福利。消费者也可以从没有当地实体店的线上店家那里获得商品。

另一方面，电商的激烈竞争可以通过影响价格，给整个社会带来效率和福利的增加。然而，激烈的竞争也会挤出实体店和小型零售商，进而抑制了线下购物。例如，在与线上的竞争中，许多实体书店倒闭了。但是对于电子产品消费者，存在一个净市场扩张效应。尽管电商将销售从线下转移，但是消费者可以从电商的引入中获得比公司更多的收益。这种电商的净效应取决于上述因素的相对重要性。